玩家|《摩尔庄园》为什么火？100天，将是生死关平台|摩尔|社交|游戏|上线|观点

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
近期，《摩尔庄园》手游火遍全网。其背后的上市公司吉比特在二级市场的股价也一度被推向高位。
但与此同时，有很多玩家吐槽该游戏存在技术BUG 。

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并且，也有声音质疑，伴随着众多95后一路成长的《摩尔庄园》IP ，此番以手游化的形式回归，其是否能满足已经长大成人的玩家对游戏的需求？
于6月1日正式上线的《摩尔庄园》手游，近期在各大社交媒体平台引发大量关注。
从2008年《摩尔庄园》页游正式推出，到2021年儿童节手游版的正式上线， 13年过去，留在众多95后孩童记忆里的《摩尔庄园》IP重新以手游化的方式，回归到了他们的世界中。

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根据吉比特发布的相关数据，截至2021年5月29日，这款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区养成游戏，全平台预约用户数已超过900万人（2021年5月30日，《摩尔庄园》手游开启预下载， iOS版首日预下载突破200万次，首日荣登App Store下载总榜第一名）。
另据七麦数据，《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜10天，力压全民游戏《王者荣耀》。

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对此，《中国经营报》采访人员陈溢波和书乐进行了一番交流，贫道以为：
除了少数的绝对爆款游戏，一般情况下，一款游戏大多也都会经历上线初期的火爆到之后热度慢慢消退的过程。
《摩尔庄园》手游虽然有很多页游时代老玩家的青春记忆，但这群人现在也已经长大了，那么，手游化后还能不能满足他们长大后对游戏的相关需求并持续对其保持关注，这或许还需要观察。

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事实上，《摩尔庄园》自身也认识到这一问题，其在《摩尔庄园》手游的品宣中，也“期望去改变玩家对于《摩尔庄园》手游的固有低龄印象，建立治愈系、年轻的新品牌形象，改变玩家因为低龄化的老标签，羞于向身边人分享摩尔的心态” 。
有券商分析师发布研报称，《摩尔庄园》的模拟经营+MMO社交的玩法，是一种“独特”的玩法。
但事实上， MMO这种玩法在端游、页游时代都还比较火，但到了手游时代，其实用户的游戏体验并不是很好，因此并不能带来多么持续的黏性。
而社交上，《摩尔庄园》的设想则是平台化的。

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据悉，雷霆游戏将推出游戏社区平台“雷霆村” 。
根据吉比特近期对外发布的公告，此次上线的《摩尔庄园》手游，其实也是被当作“为雷霆平台用户积累和长期用户经营的载体” 。
不过， “雷霆村”游戏社区平台的建立，或许远没有外界猜测的那么大能量。
目前看来，也就是更便于其做产品的宣发，能在一定程度上带来对自己运营的游戏产品的更多曝光度和下载量，更多还是雷霆游戏在加强自己发行、运营能力的体现。
另一方面，在手游时代，社交题材的游戏大多并没有做得很成功。《摩尔庄园》这个设定，应该也只是一个噱头。
不过，关于该手游上线后出现许多BUG、引来玩家众多吐槽的现象，却无伤大雅。

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毕竟，游戏有BUG比较普遍，上线后，一般都是不断迭代、不断“缝缝补补”的过程，《摩尔庄园》手游因为一些BUG的存在，其实在微博上反而还因此顺势制造了一些热点话题出来。
真正值得关切的，是摩尔庄园还能活多久？
【玩家|《摩尔庄园》为什么火？100天，将是生死关】一般市场更为看重的是一款游戏的相关活跃度，反映在数据指标上就是通常所说的日活跃数、月活跃数，因此，对外宣传说总体有多少用户数，这个数据的意义其实并不大。如果它能在上线3个月内持续保持开始的热度，那么后面大概率也会继续火下去，但如果火不过头三个月，之后持续火爆的可能性也就较小了。