用户|用户、创作者、游戏厂商数据暴增，营销主战场巨量引擎的2021之变( 三 ) 游戏|营销|引擎|主战场|数据

去年游戏陀螺曾报道过，一些厂商通过游戏直播实现了游戏收入的增长。到了今年，游戏直播已经成为很多厂商必备的营销+运营"武器"了。化被动为主动，通过更多新形式的尝试，也许能收获更多惊喜。
巨量引擎推动国产游戏进入快速"破圈"时代
早期营销打法尚未如此成熟的阶段，游戏厂商更专注于效果投放，彼时游戏较难实现品牌传播与裂变。而在以巨量引擎为首的营销平台持续推动下，如今更立体化的营销、更精细的存量运营，可以帮助游戏吸引更大的潜在人群。
按照过往产品发行案例，在巨量引擎等营销平台的加持下，如今重度类游戏首日实现百万新增，已不是一件太罕见的事情。
据游戏陀螺了解，在今年为数不多的爆款重度产品中，某款游戏首日新增便做到了破300万，其中超一半的量源自巨量引擎这样的综合营销平台。事实上，有不少用户在抖音等平台观看完宣传内容后，并不会直接在投放平台下载，而是转去应用商店下载。因此营销平台带来的增量，通常会比实际数据更高。
根据巨量引擎营销市场总经理许嘉在ChinaJoy期间的分享，截至2021年6月，字节跳动全系产品MAU亿达19亿，抖音DAU破6亿。产品众多，覆盖的用户群也各有差异，在营销上方能够挖掘更多潜在人群。

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在帮助游戏触达庞大用户量的同时，当前巨量引擎平台已经形成一套精品长线运营的逻辑，通过成为用户、内容创作者、游戏厂商等多方的连接者，聚拢各方共同打通游戏营销全链路。
以《第五人格》手游为例，游戏官方在巨量引擎平台的助力下搭建运营企业号，仅抖音平台便拥有400多万用户关注。其次是帮助游戏方培养扶持内容创作者、赛事主播，既丰富平台内游戏内容，同时助力《第五人格》赛事的搭建与传播壮大影响力。

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最终带来的正向价值是，一方面令游戏实现更大的流量转化及用户留存；另一方面，《第五人格》如今在巨量引擎平台内亦形成了稳定的内容生态，建立了自己的文化圈层。这种以打造长线IP为目标的内容运营思路，可以令游戏形成自己的护城河，也是当下厂商运营精品游戏的共同目标。
结语
在ChinaJoy期间，巨量引擎也发布了历经数月打造的游戏行业纪录片《回到未来》，纪录片中有游戏厂商、游戏创作者、游戏媒体人、游戏用户……他们均为游戏产业不可或缺的参与者，也一起见证了中国游戏的慢慢壮大，逐渐受到了全球更多玩家的喜爱。
做游戏是一个需要漫长积累的过程，足够的量变才能引发质变，今天国产游戏的影响力来之不易。正如米哈游副总裁杨战利在纪录片中所说， "做游戏好比一场长跑，关键看能否坚持10年， 20年。 "而在拥有好内容的基础上，将内容传递给更多用户，则离不开巨量引擎等营销平台的助力。
精细化的营销趋势，对游戏品质本身也是一种考验。从最早的摸着石头过河，到现在做游戏、发游戏的路径愈发清晰，带来的结果是更多精品的诞生，催生了今天中国游戏产业的繁荣，也带来了无限可能。