2018全球价值品牌榜：工行进前10阿里位列12腾讯排名21，苹果不敌中国品牌强势崛起"

阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。

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来源：Wind

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英国品牌评估机构Brand Finance近期公布了2018年全球各国最具价值品牌排行榜。

比较令人意外的是，

在2017年名列全球最具价值品牌榜单前十的

腾讯
，这一次并没有成为中国最具价值品牌；另外，2012-2017年美国最具价值品牌老大
苹果
，这一次输给了
亚马逊
。

中国最具价值品牌强势崛起

全球最具价值品牌TOP 10，

中国工商银行

位列第10。

越来越多的中国企业进入全球最具价值品牌TOP500。

2008年至2018年，全球最具价值品牌TOP500中，中国企业的比例由3%上升到15%。

阿里巴巴

在全球最具价值品牌TOP500榜单上位列12、
腾讯
位列21、
百度
位列57、
京东
位列65、
网易
位列121。

Brand Finance 还特别提到，

五粮液

、
伊利
、
华为
、
国家电网
、
中国平安
等国产品牌逐渐被全世界认可。

全球最具价值品牌全景图

从板块来看，科技企业占比越来越大，全球最具品牌价值TOP 5 全是硅谷巨头。

为何苹果不敌亚马逊？

Brand Finance报告称，亚马逊是全球市值和营收额最大的在线零售商。但是

亚马逊

的商业版图不仅限于电商，它还是云业务领域的领先者，同时还兼顾硬件设备。

亚马逊最新的财报显示，去年四季度，亚马逊云业务同比增长45%，运营收入达到13亿美元，占到亚马逊总营业收入的64%。云业务成为亚马逊新的增长极。

2017年，亚马逊收购全食之后，品牌价值增添更加稳固的根基。

目前，亚马逊的业务拓展到在线内容，例如视频和音乐；物流方面，无人快递领先快递行业。在2018年，亚马逊有可能涉足医药和银行业，商业版图渗透到日常生活的方方面面。

Brand Finance

报告称，iPhone 造就了

苹果
的辉煌但也限制
苹果
的品牌价值增长
。苹果营收过度依赖iPhone ，而最新款iPhone X 销量不及预期，同时产品体验负面消耗品牌的好感度。

（图中蓝色柱子表示苹果手机销量，绿色柱子表示

苹果

净利润）

苹果其他硬件销量远逊与iPhone。