到哪里才能找到真实的许家印︱老板速写No.12 那「咻」的一下。"

文︱大编辑H

1958 年生，河南；次年，母亲去世。

18 岁时，仓促间没通过刚恢复的高考，于是参加了第二年的补考，数理化成绩突出，总分位列全市前三。大学毕业后，分配到钢铁厂，第三年就升为车间主任。

十年后，加入「92」下海大潮，来到深圳。四年后（1996 年）创立自己的公司；2009 年在香港上市，其大型住宅项目分布在全国 120 多个城市；次年成立足球俱乐部。

在刚过去的 2017 年，公司销售超过 5000 万，这个出生于中国乡村的「半个孤儿」，在福布斯排行榜上超过二马，成为中国新首富。

学霸，穷小子逆袭，92 派……这份履历，难道不够分量打动人吗？那么为什么，当这份履历被归档到「许家印」这份文件中，就被加上了一层不那么讨人喜欢的滤镜呢？

其他标杆人物具备的经历，他也不缺。吃过苦，也吃得起苦：「初做业务员的时候，他在朋友家的走廊住了 3 个月。一年后，成为子公司老总的许家印才带着一家 7 口人，跟人合租了个两室两厅。」行业中的热销案例，他也贡献过：在金融危机的大背景下，他谈下银行贷款，第一个楼盘的销售盛况，被媒体称为「奇迹」。创造的社会效益，也不少：连续 5 年获得中国慈善领域最高政府奖「中华慈善奖」，连续 9 年在胡润慈善榜上。

那么，为什么呢？

「夸你，你就开心；扇你，你就愤怒」，这是从原始社会就培养出来的最直接的生物反应。而在互联网的社会中，我们又被培养出了「别人写篇文章声泪俱下，我们就跟着红了眼眶」的情绪反应。其实从一件事情的发生，到产生情绪，中间是有过程的，当那个过程被简化到「咻」一下的惯性，事后也不再回味，那么我们离动物也不远了。

许家印身上的标签实在太多了。恒大的标签实在太多了。我们没法撕下这些标签，我们也没想撕下这些标签。我们想稍微拉长一下那个「咻」的过程。

许家印一直不低调，但真的让他爆红的，是一张 2012 年时候的照片。其实无所谓特别说明是什么样的照片，只要说一声「腰带」，就像通关口令一样，你们就心领神会了。对吧？

那张照片抓得太到位了。许家印的笑脸和无处安放的双手，都太能诠释「春风得意马蹄疾」这种销魂氛围了，或者说是媒体想要传达的这种氛围。什么话都不用说，感受就好。

后来，还有好事之徒整理了「皮带哥在各种场合戴的爱马仕皮带」，从 2009 年公司上市开始，有人扒了那条皮带的价格，6000 块，有人扒了许家印用的什么手机。到第二年两会，还有喜欢怀旧的人发现，许家印把皮带换成了七匹狼的，又掀起一小波热浪。

2012 年的政协会议，没想到以这种角度被记录在了互联网上。

许家印会因为这张照片耿耿于怀吗？

我们大胆地揣摩一下：应该是不会的。本来能有一个「参加一个政协会议」的通稿就不错了，谁知道能绵延出这么长时间的广告，还一分钱没花，不该高兴吗？

许家印对广告的利用，可以说是非常市场化的。

德科之前写过一篇文章（

《别用道德，来审判胸前的诱惑》

，2015 年 11 月 23 日）。说的是在亚冠决赛之夜，许家印突然违约，把恒大球衣胸前上的「东风日产」变成了「恒大人寿」。如果我们能克制住那个「咻」一下的反应，从双方的利益上来看，东风日产获得了比放到球衣胸口更大的关注，还以受害者的姿态获得了一笔违约金，而恒大人寿，第一次闪亮登场。

很多经济原理都是违背我们的第一反应的。

在个人问题上，许家印是很宽厚的，但一涉及到恒大这块招牌，就小气得紧了。也是我们德科地产频道推送的一篇文章，说恒大在海南的那个超级大项目用的是脑白金的卖法，被恒大的团队在时隔两年多以后追删了——哪怕那篇文章早就在角落里布满了尘埃。

再一次把许家印捧上热搜的关键词，是「首富」。这件事情，我们也可以拉长一下。

微信公号「福布斯」是这么说的：「许家印在今年福布斯中国富豪榜位居榜首，财富净值从去年（2016 年）的 656.6 亿元猛增至 2813.5 亿元……大连万达集团董事长王健林的财富值下跌近 542.8 亿元（排第 4 位，1668.2 亿元）。」

数字是最直观，最酣畅淋漓的。但爽完了之后，别陷入一拥而上的狂欢，我们要看这个数据产生背后的逻辑。

许家印的财富净值大幅上升，和王健林的财富大幅下跌，根据媒体的分析，原因是同一个：当局对境外资产的打压。所以，万达不得已出售了一系列海外资产，而碧桂园、融创和恒大，则纷纷窜了上来，其中以一直与当局保持高度一致的恒大为最。

有人问过，为什么中国的富豪榜上这么多地产商，而国外的富豪榜则其他产业的多得多？是我们的地产商特别厉害吗？

应该是我们的房地产特别厉害吧。

媒体报道里面的许家印，是最能为他们博得流量的许家印。新闻通稿里面的许家印，是恒大品牌希望塑造的许家印。出版人物传记里面的许家印，也被各种因素掣肘。

我们没有和许家印面对面地聊过，所以没法给大家还原一个「真实的许家印」。

就算我们真的和许家印面对面地聊过，可能也没办法给大家还原一个「真实的许家印」。

其实许家印真不真实，对我们个体来说并不重要。重要的是当我们看到「许家印们」的时候，那「咻」的一个过程。

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