OLED电视成国庆中秋高端市场代表作梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

金九银十是彩电行业的传统促销旺季，而国庆、中秋长假更是旺季之中的旺期。在今年的彩电市场上，高端电视产品销量爆发，增速迅猛。其中，OLED 电视以高画质和高增速赢得了消费者和渠道商的青睐，成为国庆中秋大促销当中的热销高端产品。

国美、苏宁各大佬纷纷倾情推荐

消费市场升级，高端彩电产品的市场需求正在快速增长。OLED电视作为高端彩电的代表，得到了苏宁、国美各大佬的一致好评和鼎力推荐。

在9月12日的OLED巅峰盛会上，国美电器高级副总裁郭军就表示， OLED在中国市场将有广阔的发展。只要整机厂商能做出高品质的电视，国美都会支持。同时，苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示，从全球来看，OLED电视在高端市场已经占据了绝对的优势。

在国庆中秋长假的到来之际，国美苏宁各大佬更是为OLED电视做起了好产品推荐。

国美电器某老总在微信朋友圈推荐到：别再觉得电视就是作为显示器如此简单，让更多有实力的选手曝光，让有实力、有追求的消费者买到满意的产品，我推荐创维Wallpaper系列W9、W8。

创维OLED电视新品黑骑士S8以“液晶电视终结者”的身份也得到了多位国美分公司总经理的推荐。国美某分公司经理更是直言：“国庆买电视，强烈推荐OLED电视，OLED电视首选创维。”

苏宁易购则是利用直播送上创维wallpaper的新品发布会，同时更有各分公司总经理和店长化身“V购”导购员，为消费者提供专业的导购服务，并进行签售活动，将更优惠、更好的产品带给消费者。

国美、苏宁的各位大佬作为渠道商的代表，为创维OLED电视代言，即是对创维电视的品质认可，更是代表了渠道商对于OLED电视市场的态度。有了渠道商的鼎力支持，OLED电视的市场通道将更为顺畅。

OLED电视市场增长迅猛，iPhone X当起了神助攻

OLED电视得到渠道商的厚爱，并非偶然，而是基于产品和数据的分析之下，对于OLED电视市场做出的积极预判。2017年以来，OLED 电视销量实现暴涨，而在价格上却越来越“亲民”，且iPhone X更是神助攻了一把，让OLED电视的市场影响力迅速扩大。

OLED电视在画质上要优于量子点电视、激光电视等产品，在产品形态上也实现了跨越性的突破，比如创维的wallpaper系列产品，可以像画一样贴在墙上，被称为未来电视。在高端彩电市场，OLED电视具有很强的竞争力。

根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年上半年中国市场OLED电视销量同比增长103%。与此同时，OLED 电视阵营已增至13个品牌，涵盖55”、65”、77”三个尺寸。中怡康数据显示，今年以来，OLED电视每个尺寸的SKU数量均有扩大，8月对比1月总体SKU数量增加了12个，增长了38%。

与OLED市场增长相匹配的是，OLED面板产能也在快速增长。LGD社长吕相德介绍，在生产方面，LGD已经确保了每月10万片以上的产能。同时2017年产能可达180万片左右，2018年将进一步扩大至300万片的生产能力。而随着LGD广州OLED项目以及韩国项目的建设，LGD在2020年的产能更是将达到600万片。

随着OLED显示技术的成熟和OLED面板产能的提高，OLED电视的价格也不那么“高高在上”了。中怡康数据显示，OLED电视的价格在今年已经开始下降，以线下市场55”产品为例，OLED电视的价格对比年初已下降超过20%，与普通4K产品价格的比值从年初的3.3倍降到现在的2.5倍，大幅接近普通4K产品的价格。

此外，iPhone X采用了OLED面板，对OLED面板在彩电领域的应用起到了推波助澜的作用。据传，苹果手机已经计划明年推出至少两款 iPhone 采用 OLED 显示器。在iPhone X的神助攻下，创维OLED电视借势营销，大力推动OLED电视的普及。

彩电高端市场的崛起，使得OLED电视有了更大的成长空间。国美、苏宁各大佬为OLED电视市场添薪加火，使其一跃成为国庆中秋长假高端彩电市场的代表产品，为消费者带来了更多的期待。

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