《超元气，网易云课堂x罗森拯救你的小确丧！》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

生活有很多伪命题，比如这个时代的焦虑——买不起房、上不起学、分分钟想逃离北上广——归根到底是人们为了生活得更好而衍生出的焦虑感，反而让幸福感大打折扣。所以这一代年轻人用小确丧、小确幸来为自己的焦虑情绪找到宣泄口。

最近，网易云课堂联合罗森发布职场人元气饭团，美食和学习相结合，帮助大家缓解职场焦虑情绪。

饭团带来美好的小幸福体验与学习带来的充实感，在蓝绿相间的品牌标志性颜色当中互相融合，职场人の元气饭团就像一个个职场能量包，整齐摆放在货架上，伴随着罗森特有的欢迎门铃和食物气息，治愈着每一个前来的职场人。

在情绪化营销的时代，大部分商家为了迎合年轻人成为了负能量的情绪供应商。2017年的上半年，各大品牌纷纷为小确丧代言。但这一次，网易云课堂通过连接美好情绪传递正能量进行营销实践，成为了营销界的一股清流。

今天007就从三个方向为你解密本次网易云课堂&罗森的职场人の元气饭团营销打法。

亮点一 

“不存在”文案体，为职场人打气

文案一直是网易营销的一大亮点，本次饭团包装上的文案延续了网易一贯的魔性风格：“弃疗?不存在的”、“甩锅?不存在的”、“过劳肥?不存在的”、“Flag?不存在的”等18款精选职场人“不存在体”句式。每一份饭团背后都折射了一个职场人的日常现状，同时又风趣幽默地传递给职场人满满的正能量！

由网络用语“不存在”创作的“不存在体”文案极具社交传播效应，在这个表情包刷屏的社交年代，赋予了每一个饭团不一样的态度和观点，让它成为和表情包一样的社交素材。

另外，据007了解，这18款饭团会随机上架于各家门店，每一家上架的款式有所不同，同一家店不同日期上架的款式也不同，通过带给用户一种意料之外的小惊喜，让收集成为了饭团的一种隐藏玩法。

007认为，要看一个人的做事好与坏,只要看他工作时的精神和态度，在网易云课堂和罗森的元气饭团中，这十八句简洁明了的文案透露出一种非常干练的职场人气质，而不存在体也传递了职场人积极乐观的职场态度。

亮点二

治愈场景带来营销新体验

另外，罗森是不少职场人除了家与办公室外，最常出入的生活“第三场所”，而网易云课堂作为在线知识与实用技能平台，一直是职场人充电的“必备平台”，双方的跨界合作营造了线上线下相结合的营销场景。 

正如同古龙说：“一个人如果走投无路，就让他去菜市场，他会重新激发生命的热情。” 新鲜的食物拥有极强的生命力，美好的饭团能让人顿悟出生活的美好，感受到原始土地给予的力量，而学习会让你与世界产生共鸣，和你的灵魂进行对话，就像曾国藩所说：“一个喜欢读书的人，品格不会坏到哪去；一个品格好的人，一生的运气不会差到哪去。”

最充实的奋斗最让人心安，最丰盛的食物最让人满足。#职场人の元气饭团#通过美食+学习连接美好情绪，把食物的治愈性与知识的治愈性在场景当中融合，传递了职场正能量。

从营销角度来看，通过刺激情绪能够带动品牌理念的深入植入一直是广告的不二法门之一。美食带来味蕾的满足感、学习帮助我们实现心灵满足，美食+学习的跨界营销实现了感官、精神上的双重刺激。

用知识武装头脑，用美食愉悦内心，本次营销不仅让每一个职场人克服了职场焦虑，还鼓励大家仰望星空脚踏实地，可以说是很6了！

亮点三 

深化营销场景，多元品牌接触点

罗森和网易云课堂在“食物+学习”的治愈性场景中，脑洞大开的文案创意不仅放大了食物的治愈属性，也实现了品牌接触点从线上到线下的延展带来了极佳的品牌溢价。

不仅如此，前段时间，网易云课堂与肯德基联合一起打造了“焦虑治愈馆”线下展览，用15件稀奇古怪的物品，为15个“上班焦虑病症”开了“解药”带来线下营销场景深度扩展。

“焦虑治愈馆”活动中有拖延症最爱的“48小时闹钟”，有恐班族不敢碰的“星期一日历”，有创意枯竭专用的“炒冷饭配方”等等给用户带来了有趣的线下体验。

而在更早以前网易云课堂的超级学习节中，围绕职场焦虑这样一个核心议题，网易云课堂还发布了一个曲风洗脑又欢脱的鬼畜视频，督促用户用学习去缓解职场焦虑，并用年轻人喜欢的鬼畜方式实现了场景在线上的情感延展。