京东超市百城行活动在四川启动主攻三四线城市岁末

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四川在线消息(记者曾小清)岁末，电商企业已开始发力明年的线下渠道拓展。12月25日，京东在川宣布启动京东超市百城行第二季活动，意在三四线城市大规模扩张。百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。

近年来，京东超市三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。加之大型零售商尚未在三四线城市大规模布点，三四线城市的零售市场空间很大。

数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。有7个品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%，在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。

具体到四川，2017年1-12月，消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，四川地区母婴用品订单量位于全国第7位，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。从用户画像来看，京东超市四川地区的消费者年龄以26-45岁为主，占比达72%;大学及以上学历用户占比达76%;职业以公司职员、校园人群为主，占比达46%。

此外，根据第三方咨询公司数据，三线城市用户占比较高，是四川省较为突出的特征。其中，四川地区网购用户数量一线城市占比47.36%，二线城市5.39%，三线城市31.08%，非线级城市及其他16.17%。

不同城市的消费偏好也不同，比如，绵阳消费者偏爱长虹和网购日用品;南充消费者中36-45岁人群占比超过70%，已婚型家庭人群占比超过70%;眉山、乐山、自贡、宜宾的“吃货”较多，常在京东超市购买坚果、薯片、饼干、牛奶等零食。此外，根据用户消费后的评价，价格和质量依然是消费者最关心的内容。

“随着国内三四线城市消费升级‘蓝海’图景的不断显现，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的“圈地争夺战”已经愈演愈烈，对于消费者来说，意味着更为丰富的商品选择和更为便捷的网购体验，这将带动三四线城市消费市场的转型升级。”成都电商观察人士说。

京东超市百城行活动在四川启动 主攻三四线城市

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