电视|显示技术进入迭代关键期，OLED市场爆发窗口期已来近年来

近年来，随着生活品质的提升和曾经的80/90/00后等新生代人群成为消费的中坚力量，消费者更加注重家电的智能化和使用体验，这进一步加速了智能电视成为家庭场景的中心。与此同时，电视的功能也发生了翻天覆地的变化，从传统的“被动”看电视，变成了“主动”用电视、玩电视，更有游戏电视、教育电视等等区分。
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然而, 有业内专家表示：在强调智能电视的互联网功能的同时，不要忽略了电视最本质的性能——画质。电视的选择，最重要的还是看显示技术，画质是电视的根本。智能电视的新显示技术下， OLED、Mini LED、Micro LED被广受追捧，新显示技术角逐，谁才是未来之星？
OLED电视更受市场青睐，已成高端消费者的首选
目前， OLED电视在高端电视市场的增速更为明显，在高端电视中， OLED电视所占的比重从2019年的27.8%增加到去年的33.5% ，预计今年将达到40.3% 。 OLED电视已成为高端消费者的首选。
一时间，各大电视巨头们如索尼、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、创维等纷纷发力OLED ，推出了各自的OLED电视产品抢占市场。创维是国内较早开始布局OLED电视的品牌，更是一直强调高端，在今年的3月，创维借助春季新品发布会推出了两款OLED电视，其中一款玻璃发声8K OLED电视售价接近20万元，价格之高令人咂舌。
OLED电视一直存在价格高企、消费者望而莫及的问题，而影响了其市场的下沉及高速的增长。
全球OLED电视的市场占有率未超10% ，需求爆发仍需窗口
市场调研机构Omdia最新预计， OLED电视在2021年全球电视市场（销售金额为准）所占的比重将从2020年的7.4%上升至10.0% 。从全球的市场占比来看， OLED电视的需求增长尚需爆发窗口。
对比OLED在高端电视中超过40%的占比，进一步显示出， OLED电视的市场下沉问题是需求增长的阻点。
【电视|显示技术进入迭代关键期，OLED市场爆发窗口期已来】OLED不应该是高端用户的专属。
网传康佳20万片OLED面板采购订单，或冲击OLED市场
近期，网传LGD与康佳已签订深度战略合作，且内部泄露当前有采购20万片OLED面板的订单。作为国民家电企业、电视机行业的领军品牌，或许正欲发力OLED产品线，改变行业现状。
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伴随市场传言康佳已经实现90英寸级以下产品自动化量产的消息，康佳光明科技中心的OBM生产线采用了目前领先的PCBI贴合技术，对高精密度的工艺生产，特别是OLED、Mini?LED背光组高速生产有极大的提升作用。
20万片的OLED面板订单，先进的全自动化生产线，从康佳目前的这些大手笔可以猜测， OLED市场即将发生天翻地覆的变化。据了解，康佳近期正筹备新品发布，目前已开启新品预售，康佳APHAEA OLED V5系列新品自26日开始，已启动全面预售。